Consorzio Italiano Panettone Artigianale

Il Consorzio Italiano Panettone Artigianale è una realtà associativa che ha l’obiettivo di definire con precisione le caratteristiche di questo prodotto tipicamente italiano.
In un settore particolarmente competitivo, e con una finestra di vendita molto ridotta, l’obiettivo è stato quello di realizzare un progetto di comunicazione ex novo. Il lavoro, pertanto, si è concentrato sulle caratteristiche tipiche di questo prodotto, come il taglio a croce effettuato sulla sua sommità. Il risultato di questa riflessione è stato riversato nella progettazione del marchio, che ricalca proprio questa caratteristica. La definizione esatta delle materie prime, poi, è stata sottolineata con la realizzazione di un pattern, applicato sia nella progettazione del sito web che nel packaging. Per spingere alle vendite durante il periodo natalizio, poi, è stato realizzata una campagna pubblicitaria che fa leva proprio sulla qualità del prodotto: genuino, è un proclama alla qualità cui aspira l’azienda.